Misinterpretovaný kult. Shepard Fairey, student školy designu na Rhode Islandu, rozjel roku 1989 streetartovou kampaň, jejímž hlavním motivem byl velký nápis „Obey“ – Poslouchej. Mladý Shepard pocházející z tvůrčího prostředí punku, rocku a skateboardingu razantně vystupoval proti médiím a jiným propagandistickým akcím, které rozdupávají individualitu a vlastní úsudek každého z nás. Myšlenka apelovat na veřejnost se na několik let ztratila z očí, aby roku 2001 znovu ožila v podobě labelu Obey Clothing.
Většina lidí vidí „Obey“ jen jako prostý slogan, který má pouze přitáhnout zákazníky a nic jiného neříká. Shepard Fairey však nezapomíná na své ideály. Před penězi mu vždy bylo přednější veřejné blaho a dobro. Roku 2007 založil projekt Obey Awarness. Cílem projektu je skrz prodej speciálních edic oblečení získat peníze pro určitý účel. Tento obdivuhodný projekt je úspěšný a díky iniciativě zakladatele labelu Obey se prodejem produktů podařilo získat finance pro humanitární pomoc pro Haiti zničené zemětřesením, lidi postižené v boji v súdánském Darfúru či děti z dětských domovů. Label Obey je zkrátka značkou, která má duši.